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  經營數據顯示,前三季度香飄飄沖泡類產品同期增速僅2.7%,而即飲類產品由于果汁茶1272.5%增速的拉動,總體增速達303.6%,雖然增速上即飲產品的強勢足夠矚目,但從總營收的占比來看,即飲產品銷售額還不足以與沖泡類產品“掰手腕”,香飄飄距離完成“雙輪驅動”目標,還有很長一段路要走。

  與同行業其他公司對比,香飄飄的銷售費用率相對較高。可比公司中,三季報養元飲品銷售費用率16.2%,承德露露銷售費用率22%,均低于香飄飄。

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  近日,國產飲料的扛把子之一香飄飄在資本市場上迎來了一個好消息——證監會核準了香飄飄發行8.6億元可轉債的預案,此次發債歷經超過半年的提審、反饋、修訂之后,終于在雙十二當天塵埃落定。

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錛?Meco果汁茶,開始進入沖泡和即飲產品雙輪驅動時代。2019年,錛?

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  新品推出近1年,香飄飄交出2.28萬元的成績單,這一數據顯然不能令資本市場滿意,股價應聲大跌7.83%;下半年,香飄飄繼續加大營銷力度,財務數據顯示第一季度、第二季度、第三季度銷售費用分別為2.08億元、1.83億元和2.19億元,銷售費用換營收的策略能否成功,依然需要時間來檢驗。

  當年,尚未確定江湖地位的香飄飄喊出了“一年銷量繞地球三圈”的經典廣告語,如今香飄飄再通過大手筆冠名讓“錛?

  半年報顯示,除了增長率23.16%、占比28.38%的銷售費用外,香飄飄的研發費用和管理費用分別增長388.46%和120.02%,達1798.9萬元和9996.09萬元,系新品研發和股權激勵費用增長所致。

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  與同行業其他公司對比,香飄飄的銷售費用率相對較高。可比公司中,三季報養元飲品銷售費用率16.2%,承德露露銷售費用率22%,均低于香飄飄。

  香飄飄的努力不僅反應在發債投建生產線,還直觀反應在果汁茶鋪天蓋地的營銷上。

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      據測算,2018年沖泡類和即飲類產品占總營收的比例分別為87%和13%,今年一季度占比分別為75%和25%,中報占比進一步縮小為52%和48%,三季報占比則分別為63%和37%。雖然果汁茶增速已經足夠樂觀,但可以預見的是,隨著四季度和次年一季度沖泡類產品旺季的到來,兩種產品的營收占比將會進一步拉大。

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      在上半年營業收入上升58.26%、營業成本上升44.46%,公司利潤空間本該擴大的時候,香飄飄增速明顯的期間費用侵蝕了利潤空間,從而導致凈利潤僅2352.96萬元(其中包括合計2350.68萬元的政府補助及848.29萬元的投資收益),即上半年香飄飄主營業務僅賺了2.28萬元。

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      半年之后,香飄飄總體毛利率繼續下行至36.97%,下降約4個百分點,隨后三季報有所回升,達39.22%。

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      今年上半年,香飄飄扣非凈利潤僅2.28萬元,經營業績慘淡,投資者“用腳投票”,半年報披露當天8月13日,香飄飄股價大跌7.83%,隨后一路下跌。上半年公司股價最高曾達38.4元/股,經歷了約4個月的下跌后,截至13日收盤,香飄飄股價報收23.97元/股,市值蒸發超過60億。

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